Binnen het project De Groene Trekker (eerder: Innoveren voor Vermaatschappelijking) is gezocht naar de wensen en behoeften van potentiële nieuwe doelgroepen van multifunctionele landbouw. In 2010 is – naast consultatie van twee bestaande doelgroepen – een viertal bijeenkomsten gehouden met twee zeer uiteenlopende potentiële nieuwe doelgroepen. Tijdens deze bijeenkomsten waren zowel burgers als boeren aanwezig om eventuele nieuwe verbindingen tussen stad en platteland zo concreet mogelijk te maken.
De multifunctionele landbouw in Nederland is in de afgelopen jaren behoorlijk gegroeid en is steeds invloedrijker geworden op het platteland. Er is direct contact met burgers en multifunctionele ondernemers beogen tegemoet te komen aan hun specifieke behoeften en wensen. Voor de ontwikkeling van de multifunctionele landbouw is het dan ook essentieel om te blijven inspelen op maatschappelijke vragen. Uit het succes van de multifunctionele landbouw (groei van inkomen, omvang en impact) blijkt dat deze missie tot nu toe behoorlijk geslaagd is. Echter, de doelgroep die hiermee naar het platteland getrokken wordt, is nog vrij beperkt.
Binnen het project De Groene Trekker zijn de ‘opwaarts mobielen’ (term uit het MentalityTM model van Motivaction; vrij vertaald: jonge carrièremakers) en ‘traditionele burgers van allochtone afkomst’ (in dit onderzoek: oudere Turkse Nederlanders) geselecteerd als potentieel interessante nieuwe doelgroepen. In de tweede helft van 2010 zijn in verschillende workshopachtige sessies de wensen en behoeften van deze twee doelgroepen in kaart gebracht en is nagegaan hoe de multifunctionele landbouw aan die wensen en behoeften zou kunnen voldoen. De resultaten hiervan zijn terug te vinden in een binnenkort te verschijnen rapport en bijbehorende brochure. Op http://vimeo.com/channels/degroenetrekker zijn video’s terug te vinden van de verschillende sessies, evenals tekeningen die de wensen, behoeften en ideeën van de beide doelgroepen illustreren.
Meer informatie: