De Groene Trekker: Inspiratie voor multifunctionele landbouw gericht op nieuwe doelgroepen

Het project ‘De Groene Trekker’ is uitgevoerd in 2010 met als doel om nieuwe doelgroepen met de multifunctionele landbouw te verbinden. Daarvoor is samen met twee nieuwe doelgroepen gezocht naar mogelijke producten en diensten van de multifunctionele landbouw die tegemoet komen aan de wensen en behoeften van deze doelgroepen. De nieuwe doelgroepen zijn:
  • Jonge (20-30 jaar) carrièregerichte werkenden zonder kinderen; een interessante groep met een hoog bestedingspatroon en heldere eigen behoeften.
  • Oudere (50+) allochtone Nederlanders; een in omvang toenemende groep met specifieke behoeften die nu niet of nauwelijks in de landbouw worden herkend. Binnen deze groep is in het project specifiek gekozen voor oudere Turkse Nederlanders.
De werkwijze, resultaten en conclusies van de bijeenkomsten met deze groepen zijn terug te vinden in het achtergrondsrapport ‘De Groene Trekker: Wensen en behoeften van burgers voor multifunctionele landbouw’. Daarnaast is er een aantrekkelijke brochure gemaakt met de naam ‘De Groene Trekker: Wensen van burgers en trekkracht van boeren’. Deze brochure biedt handvatten voor agrarisch ondernemers die aan de slag zouden willen met één van deze doelgroepen.

In de brochure worden de behoeften van beide doelgroepen op een rij gezet en geschetst welke producten en diensten daarbij kunnen aansluiten. Ook wordt geschetst hoe een bedrijf specifiek gericht op één van de doelgroepen eruit kan zien. Daarnaast wordt er aandacht besteed aan de manier waarop de carrièregerichte jongeren en traditionele Turkse Nederlanders te bereiken zijn. De brochure sluit af met een aantal websites die als inspiratiebron kunnen dienen voor ondernemers die zich willen richten op een nieuwe doelgroep.

In het achtergrondsrapport wordt geconcludeerd dat er zeker kansen liggen voor ondernemers die zich op deze doelgroepen willen gaan richten. Daarvoor moeten dan wel andere producten en diensten worden aangeboden, en bovenal moet er op een andere manier worden gecommuniceerd. Ondernemers staan daarmee voor een spannende uitdaging. De brochure biedt handvaten om een eerste stap in de nieuwe richting te zetten.

Project ‘De Groene Trekker’ is uitgevoerd door Wageningen UR Livestock Research en Praktijkonderzoek Plant & Omgeving in opdracht van en gefinancierd door het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw & Innovatie. De brochure is tot stand gekomen door middel van een samenwerking tussen Wageningen UR en de Taskforce Multifunctionele Landbouw.

Meer informatie: